伴随最大规模周期性人口迁徙——春运不断发酵着年味儿，也开启了春节营销大幕，“游子”们穿过时间和空间距离，与家人亲朋团聚一刻。而与团聚一道，职场、收入、资产、感情、婚姻、生育等话题，也成为了春节档的分话题。

基于对分话题的洞察，各大品牌催泪、扎心和苦情戏内容纷纷出街，春节营销主题变得越发沉重，好好的回家、亲情和团聚题材，画风就这么被带偏了，甚至让受众生出负重感，衍生“春节回家焦虑症”。

在这场节日营销战中，该如何从品类中脱颖而出，玩出新意呢？或许欧派春节营销案例《爷爷的魔法》，能带给我们不同的观察角度。

在欧派春节广告《爷爷的魔法》中，欧派选用独特的剧情人设视角，邀请“老戏骨”金士杰担当主演，在剧中饰演独居的“爷爷”，讲述其如何用“魔法”的方式改造家，用轻松的方式传递出“家”和“爱”的品牌温度。

在广告剧情前半段，4：3的传统彩电画面比例引入眼帘，在轻松欢快的BGM中，一位独居老人站在客厅当中，召集历史感满满的老家具开“家庭换届动员大会”，呼吁大家主动接受“改造”。

随后，老爷爷扛着锤子，来到一面破裂的水泥墙壁前，威胁墙壁“抗拒从严”。

走进浴室，老爷爷点名批评起马桶、洗脸池和淋浴头“抢占面积”。

来到卧室，老爷爷轻抚床头，好言相劝让床“退位让贤”。

俯身来到绿植前，老爷爷语重心长征询意见——是否介意结交下新盆友？！

最后老爷爷端着饭碗，来到拥挤不堪的厨房，向厨具们传达“开放”指示精神。

在轻松欢快的节奏中，老爷爷被各种“十动然拒”，闹出笑料梗。

而在广告后半段，剧情出现反转，画面比例也从4：3拉长为16：9，老爷开始施展“魔法”，家具们“觉悟值”瞬间提高，“主动改造”让房间观感焕然一新，扑面而来的现代气质。

镜头拉近，仅剩下老爷爷最喜欢的凳子，顽固地逃避改造，老爷爷紧追着“凳子”强迫它接受改造。

追赶中，老爷爷穿过了改造后室内空间：敞亮的客厅、简洁的卫生间、开放式厨房和卡通系双层儿童卧室。