说起家的意义，每个人心里都有答案；但说起家居定制的意义，你可能一下子描绘不出来。

最近，我们上线了一条《爷爷与魔法》的短片。有人说它好笑，有的说它感人，有人说它不是真正的广告。而欧派作为这一切的“造事者”，想在此篇文章中从品牌战略层面来聊聊对这波战役的构想，以及我们所理解的“家和爱”的意义。

新春奇幻短片《爷爷的魔法》，金士杰主演

这是春节来临之际，欧派为每个期待团圆的人献上的一部小短片，讲述了一位独居老人通过魔法，与朝夕相处的老家具进行了一次家庭大改造，从而迎接孩子们回家多住几天的故事。

该视频于2月6号上线，截至此篇文章发出，获曝光量破2亿，视频播放量近5000万，数家媒体转载，当然，还收获了一大批不尽相同的评论：

有人说，它让人想起了固执的老爸，家里什么都不愿扔

有人想起老家添了个地暖，但他回去前爸妈一次都没开

还有人说，可不咋的，住得舒服我也想多待几天

从创意内容层面讲，相信每个人都对爷爷的魔法有所触动，感受到了家人盼你多住几天的强烈渴望。但就品牌战略而言，欧派的家居定制的目的并不止于此。

我们想通过这波战役完成两个品牌升级：品牌从橱柜单品类到一站式家居定制的认知升级，以及品牌年轻化升级。最终，从春节各大营销战役中脱颖而出。

而为了实现以上目标，我们在每一步都做出了改变。

不走单一走心路线，实现产品与创意内容完美结合

在走心至上的广告时代，我们常看到很多感人的广告，最后落得“只记得广告不记得品牌”的结局。其间原因无非一个，产品与创意内容没有很好地结合。因此，如何将一站式家居定制的品牌升级与这波春节战役完美结合，是我们在寻找策略和洞察时的出发点。

换句话说，我们要找到“居住”与“春节”之间的联系。

真实精准的洞察

春节临近时，“过年回家吗？”，就好像问候一般，总会被不断提起。春节意味着团圆和欢聚。然而对于年轻人来说，这种团聚的喜悦背后，却掺和着一些复杂的情绪。

从数据中我们发现，现在近一半的年轻人过年都不愿回家，或是回家没待几天就匆匆离开。究其因素，因家中没有暖气、采光差、卫生遭、房间小、洗澡等生活方式不便居然达到75%。

不想多待的老家，一方面让盼望已久的父母失落，一方面又让孩子因而满怀愧疚感，而住不惯的房子，变成了过年回家，孩子与父母之间最大的矛盾。

品牌角色

全屋采光、合理布局、屋内地暖、浴室设计、柜式储物，面对这些生活与情感的痛点，欧派作为高端家居定制品牌抢先发声，义不容辞。

我们希望能把老人和年轻人共同的心愿和困惑，一并在这波营销战役中提出。并且欧派作为解决这些痛点的品牌，为一个个家庭解决困扰的同时，也能更契合地传递出“ 一站式家居定制”的产品特性。

打破品牌年轻化的惯用套路，用真诚拉近和年轻消费者的距离

我们的沟通对象是年轻人，但在春节这个传统节日中，我们的故事不应只是年轻人，也不是他现在住的家，而是那个他离开了一段时间的家，一年只回去一次的家。因此故事虽然聚焦在年轻人思念的老家，但所有情感与独白的倾诉对象，都是那个在外漂泊的年轻人。

摆脱“鲜肉营销套路”

而说起品牌年轻化，一下子很容易联想到被过度消费的“小鲜肉”们。但在角色的选取上，我们反其道而行之，全片没有一个年轻形象出现，而是邀请了台湾省表演泰斗——金士杰来担起独角戏的重任。

因为其实纵观近期大热的电视剧《人民的名义》，综艺《声临其境》，电影《芳华》时，我们发现，80、90后的年轻群体的审美认知已经慢慢从“颜值狂热“转向“实力崇拜”。回想三年前金士杰老师在《剩者为王》中的刷屏独白，三年后的今天，我们希望在《爷爷的魔法》中，再次通过金士杰老师对父亲角色的诠释，点燃年轻群体们对“真·戏骨”的热情。

去广告感

而对于年轻消费群体来说，从小生长在广告环境中，自然对广告产生了抵触和免疫。因此我们最终选择了用小电影的形式，正片完全去广告感，让消费者有更多耐心去感受情感。直到最后的花絮尾板才露出品牌信息——原来支撑起这些魔法的，是欧派。

这也是欧派一直以来倡导的精神人文关怀。我们希望用最大的真诚，拉近和年轻消费者的距离。

不落春节的苦情俗套，用奇幻色彩杀出重围

众所周知，春节是各大品牌借机上位的最佳时机。如何从满大街的“走心”“煽情”广告中突围？我们选择了一条颇具奇幻色彩的道路——《爷爷的魔法》。

情绪表达上，我们不想在春节走入老套的苦情剧情，用酸楚的亲情绑架直击消费者的愧疚心情，而是用笑中带泪的轻松方式，讲述了一个回家的故事。这也是为什么我们选择去刻画一个幽默风趣的小老头，虽然他内心有所挂念和哀伤，但故事的结局，依旧是完满和欢乐。

因为欢乐，本是春节该有的颜色。

而魔法的表现形式，既可以说是为爱和家添一些浪漫主义色彩，其实也是欧派的家居定制在其间担当的角色——对家魔法般的改造。